3 Xu hướng du lịch 2026: Cơ hội nào cho doanh nghiệp Việt Nam?

Giai đoạn 2021–2025 đã ghi dấu nhiều cột mốc đáng chú ý, phản ánh sự phục hồi mạnh mẽ và những bước chuyển mình rõ nét của ngành du lịch Việt Nam. 

Riêng năm 2025 được xem là năm đánh dấu sự chuyển giao, khi ngành du lịch bước vào một chu kỳ phát triển mới, song hành cùng những biến động và dịch chuyển sâu sắc của du lịch hiện đại trên toàn cầu.

Mở đầu giai đoạn mới, xu hướng du lịch 2026 được dự báo sẽ thuộc về những hành trình “chậm” hơn với những chuyến đi mang đậm giá trị cá nhân và chiều sâu cảm xúc. 

Vậy đâu là thời cơ dành cho doanh nghiệp Việt Nam trong giai đoạn này? Hãy cùng AppotaPay điểm qua 3 xu hướng du lịch đáng chú ý trong năm 2026.

Xu hướng du lịch trải nghiệm ngày càng được ưa chuộng

Theo ghi nhận từ TransViet, du lịch trải nghiệm đang ngày càng được ưa chuộng, đặc biệt là nhóm du khách trẻ. 

Bắt nguồn từ niềm yêu thích các hoạt động tương tác tại địa phương như: tham gia workshop văn hoá, trải nghiệm ẩm thực bản địa, trekking hoặc các hoạt động sinh hoạt cộng đồng.

Đây là tín hiệu tích cực cho các dòng sản phẩm gắn với văn hóa bản địa, thiên nhiên và cộng đồng – những yếu tố đang được ngành Du lịch Việt Nam khuyến khích phát triển trong giai đoạn đến năm 2030. 

Tuy nhiên, khảo sát thị trường cũng cho thấy 58% du khách Việt sẵn sàng mở rộng lựa chọn ra thị trường quốc tế khi chính sách thị thực trở nên thuận lợi hơn. 

Thực tế này đặt ra một yêu cầu rõ ràng: sản phẩm du lịch trong nước cần được đầu tư đủ chiều sâu và khác biệt, nhằm duy trì sức hấp dẫn và khả năng giữ chân du khách trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng rộng mở.

=>>Tìm hiểu thêm tại đây: Toàn cảnh thị trường du lịch Việt Nam 2025: 8 dấu ấn nổi bật

Nhu cầu cá nhân hóa hành trình 

Trong bức tranh du lịch Việt Nam 2026, nhu cầu du lịch cá nhân hóa được dự báo gia tăng ở tất cả các nhóm khách. 

Tùy theo độ tuổi, mục đích chuyến đi và tình trạng sức khỏe, du khách có những yêu cầu khác nhau – từ lịch trình linh hoạt, nhịp độ di chuyển phù hợp cho đến các trải nghiệm được thiết kế theo sở thích cá nhân.

Điều này đòi hỏi doanh nghiệp lữ hành nâng cấp năng lực thiết kế sản phẩm, tăng tính tương tác và tính “may đo” cho từng nhóm du khách.

Du lịch xanh – Trọng tâm phát triển bền vững du lịch Việt Nam

Trong những năm gần đây, xu hướng lựa chọn các hành trình thân thiện với môi trường ghi nhận mức tăng trưởng rõ rệt.

Các sản phẩm như tour trekking, tour bảo tồn, chương trình hạn chế nhựa dùng một lần hay du lịch cộng đồng ngày càng được đánh giá cao, phù hợp với định hướng phát triển du lịch bền vững tại Việt Nam.

Trước bối cảnh này, nhiều doanh nghiệp lữ hành đã chủ động phát triển hệ sản phẩm “xanh” gắn với thiên nhiên và cộng đồng địa phương, nhằm đáp ứng những thay đổi trong hành vi và kỳ vọng của du khách.

Kỳ vọng sản phẩm du lịch đa dạng – Bài toán cho doanh nghiệp

Nhu cầu tìm kiếm hành trình linh hoạt, gần gũi văn hóa bản địa và thiên nhiên tăng rõ rệt ở nhóm du khách Việt. Điều này đặt ra yêu cầu đối với doanh nghiệp lữ hành: không chỉ dừng lại ở những sản phẩm tour phổ thông, đại trà, mà cần mở rộng danh mục theo hướng đa dạng và chuyên biệt hơn. 

Theo TransViet, năm 2026 doanh nghiệp du lịch nên tập trung phát triển một số loại hình tour chủ lực, bao gồm:

• Tour theo lịch trình có sẵn, tối ưu cho nhóm khách phổ thông và khách lần đầu đi tour.
• Tour hành hương Công giáo, phục vụ nhóm khách có nhu cầu du lịch kết hợp tín ngưỡng.
• Tour du lịch độc – lạ, hướng đến trải nghiệm mới và khác biệt.
• Tour tự lái (Caravan), dự kiến được mở lại từ năm 2026, đáp ứng nhu cầu khám phá linh hoạt và chủ động.

Trên cơ sở đó, các sản phẩm du lịch được dự báo sẽ được ưa chuộng theo xu hướng du lịch 2026 gồm:

• Tour trải nghiệm bản địa: Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan, Trung Quốc hay miền Bắc – Tây Bắc (Việt Nam)…
• Tour cá nhân hóa theo chủ đề: ẩm thực, khám phá, văn hoá, nghỉ dưỡng.
• Tour xanh – bền vững: trekking, du lịch thiên nhiên, gắn với bảo tồn và trải nghiệm sinh thái.
• Tour gia đình – đa thế hệ: thiết kế linh hoạt, phù hợp nhiều nhóm tuổi

Trước những thay đổi rõ nét trong nhu cầu du lịch, năm 2026 được xem là giai đoạn doanh nghiệp lữ hành cần đa dạng hoá sản phẩm, tăng mức độ cá nhân hoá và mở rộng khả năng tiếp cận từng phân khúc khách hàng, thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá hoặc số lượng tour. 

Dự báo thị trường du lịch 2026 và định hướng cho doanh nghiệp Việt.

Năm 2026 được dự báo là năm du lịch nội địa duy trì vị trí chủ lực, nhờ tính an toàn và chi phí hợp lý. 

Bên cạnh đó, du lịch nước ngoài cũng ghi nhận đà tăng trưởng tích cực khi nhu cầu khám phá của du khách Việt tiếp tục mở rộng. Các thị trường trong khu vực châu Á như Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore và Thái Lan được dự báo sẽ tiếp tục thu hút mạnh nhờ khoảng cách địa lý thuận lợi, sản phẩm đa dạng và chính sách du lịch ngày càng cởi mở.

Trong bối cảnh xu hướng du lịch 2026, các doanh nghiệp Việt Nam được kỳ vọng sẽ chuyển trọng tâm từ bán tour sang thiết kế hành trình – ưu tiên trải nghiệm có chiều sâu và mang tính cá nhân hoá cao.

Đồng thời, việc mở rộng danh mục sản phẩm tại các điểm đến “thứ cấp” cũng trở thành yêu cầu tất yếu, thay vì chỉ tập trung vào các trung tâm du lịch truyền thống.

Khi du khách ngày càng có xu hướng “giao phó” toàn bộ hành trình cho doanh nghiệp lữ hành, áp lực mang lại trải nghiệm liền mạch và tối ưu hoá từng điểm chạm trở nên rõ rệt hơn bao giờ hết. 

Trong đó, thanh toán – điểm chạm cuối cùng trong hành trình – đóng vai trò quan trọng trong việc hoàn thiện trải nghiệm khách hàng. Thấu hiểu bài toán này, AppotaPay cung cấp các giải pháp thanh toán đa dạng và tối ưu, giúp doanh nghiệp tinh gọn vận hành, nâng cao chất lượng dịch vụ và tạo ra hành trình trọn vẹn cho du khách.

Liên hệ với AppotaPay ngay hôm nay để được nhận tư vấn chi tiết!

• Hotline: 1900 6004
• Email: biz@appotapay.com